Kryzys małych e-sklepów w Polsce: Tylko co dziesiąty sprzedawca inwestuje w reklamę

Polski rynek e-commerce, choć dynamicznie rośnie, staje się coraz trudniejszym środowiskiem dla mniejszych graczy. Z szacunków działu analiz nazwa.pl wynika, że w kraju funkcjonuje blisko 75 tys. sklepów internetowych. Mimo tak dużej liczby podmiotów, jedynie około 10 proc. z nich dysponuje budżetem reklamowym na poziomie minimum 10 tys. zł miesięcznie.

Walka o przetrwanie przy niskich marżach

Dysproporcja w wydatkach na promocję przekłada się bezpośrednio na sytuację rynkową. Podczas gdy największe platformy handlowe skutecznie zwiększają swoje obroty oraz udział w rynku, mali sprzedawcy zmagają się z poważnymi problemami finansowymi. Brak płynności finansowej tworzy błędne koło: ograniczone środki na reklamę uniemożliwiają skuteczne dotarcie do klientów, co z kolei skutkuje niską sprzedażą i brakiem kapitału niezbędnego do dalszego rozwoju.

Wielu właścicieli małych e-biznesów pracuje obecnie na bardzo niskich marżach. Sytuacja ta zmusza przedsiębiorców do podejmowania trudnych decyzji – od zamykania działalności, przez sprzedaż firmy większym podmiotom, aż po całkowitą rezygnację z prowadzenia własnego biznesu na rzecz powrotu na etat.

Źródło: pap-mediaroom.pl

Zdjęcie: nazwa.pl, źródło: pap-mediaroom.pl