Instagram zmienia kurs. Platforma testuje długie i poziome wideo

Materiał przygotowany z wykorzystaniem AI. Zgłoś błąd.

Meta wykonuje zaskakujący zwrot w strategii dotyczącej materiałów wideo. Choć przez ostatnie lata gigant społecznościowy forsował format pionowych rolek i bezskutecznie próbował nawiązać walkę z gigantem streamingu za pomocą dedykowanych sekcji wideo, teraz na platformie pojawiają się zupełnie inne testy. Użytkownicy mogą zauważyć nowość przeznaczoną dla tradycyjnych, poziomych nagrań o dłuższym czasie trwania.

Nowa sekcja o nazwie Features ma pomóc w zatrzymaniu odbiorców na dłużej, celując w segment dotychczas zdominowany przez klasyczne platformy wideo. Przez lata serwisy społecznościowe próbowały skłonić użytkowników do spędzania przed ekranem kilkunastu minut na oglądaniu dłuższych materiałów przerywanych reklamami. Meta eksperymentowała z sekcją Watch na Facebooku oraz formatem IGTV na Instagramie, jednak ten drugi projekt zamknięto z powodu nikłego zainteresowania twórców i publiczności.

Konkurencja z TikTokiem i powrót do przeszłości

Prawdziwym punktem zwrotnym dla całego rynku okazał się sukces TikToka. Krótkie formy pionowe zmusiły całą branżę technologiczną do kopiowania chińskiego rozwiązania. W efekcie Meta wdrożyła funkcję Reels, często kosztem zasięgów tradycyjnych fotografii, a platformy takie jak YouTube czy nawet sieci profesjonalnych kontaktów wprowadzały własne odpowiedniki krótkich nagrań.

Teraz jednak Instagram zatacza koło. Wprowadzenie sekcji Features z poziomymi filmami pokazuje, że platforma nie rezygnuje z poszukiwania alternatywnych form konsumpcji treści. Warto jednak zauważyć, że testowany format wiąże się z istotnym pominięciem kluczowego dla twórców elementu. Nowa sekcja nie oferuje systemowego podziału zysków z reklam, co może wpłynąć na zainteresowanie profesjonalnych autorów publikujących dłuższe materiały.

Źródło: Spider's Web