Greenwashing na celowniku: polskie firmy w obliczu rosnącego ryzyka prawnego

Choć wdrożenie unijnej dyrektywy EmpCo w Polsce zostało przesunięte o rok, eksperci kancelarii Baker McKenzie ostrzegają, że dla przedsiębiorców nie oznacza to taryfy ulgowej. Ekomarketing, który nie ma pokrycia w rzeczywistych działaniach firmy, staje się coraz poważniejszym zagrożeniem biznesowym, niosącym ze sobą realne ryzyko finansowe.

UOKiK zwiększa aktywność

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) konsekwentnie przygląda się komunikacji marketingowej wykorzystującej hasła ekologiczne. Firmy, które stosują nieuprawnione praktyki w tym obszarze, muszą liczyć się z surowymi karami finansowymi. Eksperci wskazują, że nawet przy opóźnieniach w legislacji krajowej, organy nadzorcze dysponują narzędziami pozwalającymi na piętnowanie nadużyć wprowadzających konsumentów w błąd.

Prywatne pozwy nowym wyzwaniem

Ryzyko dla biznesu nie ogranicza się wyłącznie do działań urzędowych. Coraz częściej przedsiębiorstwa muszą mierzyć się z prywatnymi sporami sądowymi. Podstawą prawną dla takich roszczeń są przepisy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. W praktyce oznacza to, że konkurencja rynkowa lub organizacje konsumenckie mogą pozywać firmy za wprowadzające w błąd deklaracje środowiskowe, co może prowadzić do kosztownych procesów i utraty reputacji marki.

Źródło: pap-mediaroom.pl

Zdjęcie: Baker McKenzie/Małobęcki Iwo, źródło: pap-mediaroom.pl